Birleşik Krallık’ın reklam gözlemcisi, bir grup büyük petrol ve gaz şirketinin reklamını “yeşil aklama” konusundaki baskıların bir parçası olarak yanıltıcı oldukları veya bir şeyi gerçekte olduğundan daha sürdürülebilir gösterdiği gerekçesiyle yasakladı.
Reklam Standartları Kurumu Çarşamba günü yaptığı açıklamada, Shell, Repsol ve Petronas’ın son reklamlarının, grubun ürünlerinin genel olarak iklim ve çevresel faydaları konusunda halkı yanılttığını söyledi.
Dönüm noktası niteliğindeki kararların, enerji şirketlerinin işlerini nasıl ilerlettiği konusunda emsal oluşturması bekleniyor.
Yasaklanan reklamlar arasında Petronas için bir televizyon promosyonu, Repsol için bir çevrimiçi reklam ve Shell için poster, TV ve YouTube reklamları yer aldı. ASA, bu reklamların yenilenebilir enerji ve net sıfır hedefleri gibi “yeşil” tekliflerini ve planlarını tanıtarak “önemli bilgileri atladığını” ve daha büyük kirletici operasyonlarından bahsetmediğini ve bu nedenle “yanıltıcı” olduğunu söyledi.
Kararlarda ASA, çevreyi kirleten ürünlerin ilgili üç şirketin işlerine hâlâ hakim olduğuna dikkat çekti.
Yasaklanmış Shell reklamı, çevreyi kirleten daha büyük operasyonlarından bahsetmeden çevreci kimliğini tanıtıyor. Petrol grubu, ASA’nın kararına ‘kesinlikle karşı çıktı’ © Shell
“Büyük ölçekli petrol ve gaz yatırımı ve çıkarımı, dünyanın büyük çoğunluğunu oluşturuyordu. [Shell’s] iş modeli 2022’de ve yakın gelecekte de böyle olmaya devam edecek”, ancak söz konusu reklamların tam tersi bir izlenim verdiğini söyledi.
Bu arada Repsol, “önemli bir petrol ve gaz arama stratejisine sahipti” ve bu yıl reklamlarında tanıttığı biyoyakıtlar ve sentetik yakıtlar, “önemli bir petrol ve gaz arama stratejisine sahipti”. [its] iş faaliyetleri ile karşılaştırıldığında [its] ASA, önemli, devam eden ve genişleyen fosil yakıt üretimi” dedi.
Düzenleyici, benzer şekilde, 2022 reklamındaki “sunum ve iddialar göz önüne alındığında, Petronas’ın sera gazı emisyonlarına devam eden önemli katkısının kapsamını” kamuoyunun anlamayacağını da sözlerine ekledi.
Shell aleyhindeki şikayete öncülük eden Adfree Cities kampanya grubundan Veronica Wignall, yasağın “Birleşik Krallık’ta fosil yakıt yeşil aklama hattının sonunu işaret ettiğini” söyledi. Dünyanın en büyük kirleticilerinin yeni boru hatları, rafineriler ve kuleler inşa ederken ‘yeşil’ olduklarının reklamını yapmasına izin verilmeyecek.”
Shell, ASA’nın kararına “kesinlikle katılmadığını” söyledi. Şirket, tüketicilerin “Bağımlı oldukları petrol ve gazı Shell’in ürettiğinin gayet iyi farkında olduklarını” ancak aynı zamanda “düşük ve sıfır karbonlu enerjiye” yatırım yaptığını bilmeyebileceklerini söyledi.
Repsol, “2021-2025 stratejik planı süresince toplam yatırımının yaklaşık üçte birini düşük karbonlu işletmelere” ayırdığını söyledi ve “sadece enerji geçişi”. Petronas yorum yapmaktan kaçındı.
Yaptırımlar, Birleşik Krallık düzenleyicisinin ısıtma ve ulaşım da dahil olmak üzere endüstrilerdeki bir dizi çevresel iddiaya yönelik daha geniş araştırmasının bir parçası olarak geliyor.
Düzenleyici kurum, bu yıl havayolları Etihad Airways ve Lufthansa’yı uçmanın çevresel etkilerine ilişkin yanıltıcı iddialar nedeniyle sıkı sıkıya tutuklarken, geçen yıl bankanın yeşil kimlik bilgilerini yanlış tanıttığına karar verdiği HSBC’nin ve Tesco’nun tesisiyle ilgili reklamlarını yasakladı. tabanlı ürünler.
ASA ayrıca karbon nötrlüğünü ve net sıfır iddialarını daha geniş bir şekilde yönetmek için kurallar hazırlıyor.
Reklamcılık, rekabet ve finans piyasalarını denetleyen Birleşik Krallık, AB ve ABD’deki düzenleyiciler, dikkatlerini daha çok iklimle ilgili açıklamalara çeviriyor.
Hukuk ve iklim uzmanları, artırılan incelemenin, potansiyel olarak yanıltıcı iddialara veya mutemet görevlerinin ihlallerine itiraz etmek için artan sayıda yasal davaya dönüşmesini bekliyor.
Yeşiller partisi milletvekili Caroline Lucas, yeşil aklama reklamlarının “sahte fosil yakıt haberlerini yaymasına çok uzun süre izin verildiğini” söyledi. Hükümet, düzenleyiciye “proaktif olarak . . . bu tamamen yanıltıcı reklamları reddedin” ve tüm “yüksek karbonlu reklamları” yasaklayın” diye ekledi.
Tom Wilson tarafından ek raporlama
İklim Başkenti
İklim değişikliğinin iş dünyası, pazarlar ve siyasetle buluştuğu yer. FT’nin kapsamını buradan keşfedin.
FT’nin çevresel sürdürülebilirlik taahhütlerini merak ediyor musunuz? Bilime dayalı hedeflerimiz hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz
