DPreview, şirketinizi nasıl satacağınız konusunda bir ders olabilir
Dijital Fotoğrafçılık İncelemesi (en iyi DPReview olarak bilinir), güçlü bir topluluk tarafından desteklenen en iyi inceleme ve haber sitelerinden biri olarak kabul edildi. İnternetin şafağında, 1998’de kuruldu ve 2007’de Amazon tarafından satın alındı.
Personel, Amazon Mart ayında onu öldürene kadar yıllar içinde yavaş yavaş müteahhitler ve serbest çalışanlarla değiştirildi. Tepki yoğundu ve şirket, yeni içerik eklenmese bile insanların okuyabilmesi için siteyi “arşiv durumuna” getirme sözü verdi.
Amazon, siteyi kapatacağını yüksek sesle duyurduktan sonra, sitenin hayatta kalma şansı var gibi görünüyordu. Kaynaklar bana, satın alıp alamayacaklarını görmek için birkaç kuruluşun Amazon’a ulaştığını söylüyor. Özel sermaye fırsatları gördü ama reddedildi.
Yıllar boyunca DPReview’da çalışmış olan ve hepsi de Amazon’a karşı çeşitli sözleşme yükümlülükleri nedeniyle ne söyleyebilecekleri ya da söyleyemeyecekleri konusunda endişelenen birkaç kişiyle konuştum.
Ama bana söyledikleri şey, site personelinin olan bitenden haberdar olmadığıydı. Ve Amazon, DPReview’ı buza koyduğunda, birçok kaynak bana Amazon’un siteyi tamamen kapatmayı planladığını söyledi; başka bir deyişle, DPReview satmakla ilgilenmiyordu.
Ardından, daha geçen ay, başka bir dönüş yaptı ve siteyi Gear Patrol’a sattı. Gear Patrol’ün kurucusu ve CEO’su Eric Yang, “Bu bir hisse senedi anlaşması değildi ama bunun ötesinde bir şey paylaşamam,” dedi. “Herhangi bir risk sermayesi toplamadık, sadece biraz borç aldık. Bunun bağımsız editoryal seçimler yapmaya devam etmemize izin verdiğini düşünüyoruz. DPReview’dan on kişi gemiye geliyor.
DPReview destanı, bu şirketlerin neden en başta Amazon’a satış yapmaya karar verdiğini merak etmeme neden oldu.
DPReview’in ötesine geçiyor
Bunun başına gelen tek marka DPReview değil: Amazon, 1999’da Back to Basics Toys’u satın aldı. Dört yıl sonra, çocuk kitabı ve dergi yayıncısı Scholastic’e satıldı.
Ancak uzun bir başarılı satın alma geçmişi de var: Örneğin, Kanada’nın AbeBooks’u, Birleşik Krallık’ın Bookpages’i ve Almanya’nın Telebook’u Amazon’un kitap işletmelerine dahil edildi.
Diğer satın almalar daha stratejikti. LoveFilm, Amazon Video’ya aktarıldı ve çevrimiçi ödeme işlemcileri Accept.com ve Tapzo, Amazon’un finansal hizmetlerine aktarıldı ve bunun bazı yönleri Amazon Pay oldu. CustomFlix ve BookSurge, Amazon’un talep üzerine baskı işi olan CreateSpace oldu. Audible, Zappos, Whole Foods, Ring, MGM, iRobot, Shopbop ve Twitch orijinal markalarını ve varlıklarını korumayı başardı. PillPack, Amazon Eczanesi oldu ve Amazon’un One Medical’i 4 milyar dolara satın alması için uzun vadeli stratejisinin ne olduğunu kim bilebilir.
Amazon, 2007’de satın aldığı ve 2018’de kapattığı Brilliance Audio da dahil olmak üzere bir dizi markayı sessizce kapattı. bağımsız bir marka olarak ve daha sonra rekabet etmeme anlaşması sona erdiğinde Acme Tools olarak yeniden ortaya çıktı.
Amazon’un sahip olduğu ve son zamanlarda anlamlı bir şekilde yatırım yapmadığı çok sevilen mülklerin çok uzun bir listesi var. Örneğin, Goodreads ve IMDb’ye göz atmaya değer.
Amazon’a uygun tonlarca marka var ve özellikle Amazon Web Services’in satın aldığı markalar. Bununla birlikte, DPReview gibi editoryal markalar için Amazon fikrini değiştirmiş gibi görünüyor. Belki şirketin fikrini değiştirmesi gelecekte bazı fırsatlar sunar; Umarım en sevdiğimiz markaları ateşe vermez.
Yeni başlayanlar için, bence buradaki ders, sizinle alıcı arasında uzun vadeli bir uyum olup olmadığını görmek için kime satış yaptığınızı düşünmektir. Cevap hayır ise, dolar işaretlerini aşıp şirketinizin orijinal misyonuna geri dönmeye değer olabilir.
