AB, Google’ı çevrimiçi reklam pazarındaki hakimiyetini kötüye kullanmakla suçluyor

Üzerinde yayınlanan: 14/06/2023 – 14:51

AB yöneticisi, Google’ı iki yıllık bir anti-tröst soruşturmasından sonra kesin bir bulguya varılmadan önce yapılan bu ön bulguya şimdi yanıt vermeye davet etti.

Komisyon bundan sonra da görüşünü sürdürürse, Google’ın yıllık küresel gelirlerinin yüzde 10’una kadar para cezası verebilir.

Google, küresel reklamlardan sorumlu başkan yardımcısı Dan Taylor ile komisyonun duyurusuna “katılmıyoruz” “ve buna göre yanıt vereceğiz” diyen bir bildiri yayınladı.

Google’ın “son derece rekabetçi” bir pazarda reklamverenler için “değer yaratmaya” kararlı olduğunu vurguladı ve “komisyonun soruşturması, reklamcılık işimizin dar bir yönüne odaklanıyor” dedi.

Google, 2022’nin son üç ayında dünya çapında 76 milyar dolar gelir bildiren ABD teknoloji devi Alphabet’in bir yan kuruluşudur.

AB’nin anti-tröst faaliyetlerine öncülük eden Komisyon Başkan Yardımcısı Margrethe Vestager, “Google’ın, adtech olarak da bilinen çevrimiçi reklamcılık endüstrisindeki rekabeti yasa dışı bir şekilde bozmuş olabileceğinden endişe duyuyoruz” dedi.

Komisyonun davada henüz nihai bir sonuca varmadığını ve Google’ın yanıtını beklediğini söyledi.

Vestager, “Elden çıkarma talebinde bulunmamız oldukça nadirdir ve henüz bunu talep etmedik.” Dedi.

Reklam pazarında ‘baskın’

Bununla birlikte, komisyonun ön görüşü, Google’ın çevrimiçi reklam pazarının “satın alma tarafında, satış tarafında hakim” olduğu göz önüne alındığında, elden çıkarmanın tek uygun çare olduğu yönündeydi.

Komisyon özellikle, Google’ın yalnızca web sayfası afişleri, video, ses, resim ve metin biçimindeki çevrimiçi reklamları yerleştirmek için dijital araçlar sağlamakla kalmayıp, aynı zamanda reklamverenlerin ve yayıncıların bilgisayar ve mobil ekranlarda reklam almaları için bir aracı görevi gördüğünü belirtti.

Bunun için, alıcıları ve satıcıları eşleştirmek için AdX adlı bir reklam alışverişine, DoubleClick adlı bir reklam sunucusuna ve Google Ads ve DV 360 adlı reklam satın almak için araçlara sahiptir.

Avrupa Komisyonu yaptığı açıklamada, DoubleClick, Google Ads ve DV 360 aracılığıyla reklam satın alımlarında AdX’i tercih ederek “Google’ın en az 2014’ten beri hakim konumlarını kötüye kullandığını önceden tespit ettiğini” söyledi.

Bu, rakip reklam borsalarını kenara iten ve Google’ın adtech tedarik zincirinde daha yüksek ücretler almasına izin veren “AdX’e rekabet avantajı sağlamayı amaçlayan kasıtlı davranışlar” olabilir dedi.

Komisyonun Çarşamba günü açıklanan ön bulgusu, ABD hükümeti tarafından Ocak ayında Google’a karşı açılan bir anti-tröst davasıyla yakından örtüşüyor.

(AFP)